什么是小紅書廣告投放？如何衡量投放效果？官方和代理商有什么不同。作為服務(wù)近百家品牌在小紅書廣告投放。整理聚光投放攻略，輕松自己搭建計劃投放；一、什么是小紅書廣告？小紅書廣告分為品牌和效果兩類，品牌指開屏、火焰話題、GD投放、商業(yè)話題等形式，按照排期資源購買，效果廣告按照競價來操作，適合中小商家的廣告。效果廣告目前分為全站智投、信息流、搜索和視頻流4種，核心是信息流&搜索來搭建。圖：小紅書競價...
如果在某個關(guān)鍵詞下面，每月有1000篇，我們發(fā)200篇小紅書廣告就能占據(jù)1/5。如何安排這200篇？就需要矩陣化運營思路，矩陣專業(yè)號+KOS賬號+素人+KOL賬號布局，每一個賬號定位和方向設(shè)置不同，監(jiān)控拿客數(shù)據(jù)；配置標(biāo)準(zhǔn)：3個專業(yè)號+5個KOS賬號+5個素人賬號（備注：此賬號配置是成熟階段，前期根據(jù)自身需求來布局）圖：小紅書矩陣號運營規(guī)劃表（一）矩陣專業(yè)號作用：線索轉(zhuǎn)化基地+品牌宣傳基地根據(jù)...
對于中小私域高客單商家攔截住小紅書搜索需求，就是品類化占領(lǐng)。一旦實現(xiàn)品類化占領(lǐng)，獲客少、成本高的難題將會迎刃而解。
那么小紅書廣告投放有幾種方式呢？一般來說，賬戶投放分為三個階段：測試期-放量期-衰退優(yōu)化期1測試期：探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及人群，為放量找準(zhǔn)方向，周期5-10天，單篇素材日預(yù)算不低于500元。小紅書的廣告是如何展示給用戶的呢？
因此，我決定寫這篇文章，與大家分享一些實用的小紅書廣告投放技巧和注意事項，希望能助你一臂之力，讓你在小紅書的商業(yè)化經(jīng)營里游刃有余。所以除了KFS，初入小紅書賽道的客戶一般會優(yōu)先使用BFS，也就是BusinessFeedsSearch，品牌通過在自己的專業(yè)號上發(fā)布內(nèi)容，結(jié)合信息流和搜索廣告的推廣，先逐步建立起品牌的知名度和影響力，為未來的KOL合作打下堅實的基礎(chǔ)。
小紅書種草聚光平臺支持批量添加筆記1. 功能簡介為進(jìn)一步提升創(chuàng)編效率，聚光平臺現(xiàn)上線「批量添加筆記」功能，操作人員可以通過該功能批量復(fù)制筆記ID進(jìn)行推廣筆記添加，助力高效投放● 可支持批量添加的筆記類型：我的筆記（即專業(yè)號筆記）和 品合筆記● 可支持批量添加的筆記數(shù)量：每次最多可批量輸入50篇筆記進(jìn)行校驗功能上線前功能上線后僅支持通過搜索單篇筆記ID進(jìn)行推廣筆記添加。當(dāng)需要推廣多篇筆記時，需...
小紅書廣告推廣盯盤助手常見問題Q1：小紅書廣告推廣「盯盤助手」可以診斷哪些層級？A1：目前支持計劃維度的投放問題診斷。Q2：為什么我無法將新建的盯盤配置應(yīng)用到全部計劃？A2：當(dāng)您選擇新建盯盤配置時，若在對應(yīng)的盯盤類型下已有規(guī)則應(yīng)用了全部計劃，則不支持繼續(xù)添加，系統(tǒng)提示“當(dāng)前盯盤類型下，全部計劃已自建盯盤規(guī)則，不支持重復(fù)創(chuàng)建”，可以刪除該自建規(guī)則后重新創(chuàng)建。Q3：為什么我不能編輯或刪除盯盤...
小紅書廣告推廣自定義盯盤-根據(jù)業(yè)務(wù)考核要求細(xì)化關(guān)鍵考核指標(biāo)● 基于6大投放場景（不起量/掉量/成本上升/效果未達(dá)成/效果達(dá)成），支持客戶自定義考核指標(biāo)● 命中自定義盯盤規(guī)則的計劃將會展示計劃列表最前端，展示順序：指定計劃的自建規(guī)則->>全部計劃的自建規(guī)則->>全部計劃的系統(tǒng)規(guī)則，高優(yōu)規(guī)則將會覆蓋低優(yōu)規(guī)則。小紅書廣告推廣操作路徑①點擊「新建盯盤規(guī)則」進(jìn)行自定義②針對不同的盯盤類型自定義應(yīng)用對...
. 關(guān)鍵詞-僅搜索推廣計劃展示● 入口：小紅書廣告推廣搜索推廣計劃支持關(guān)鍵詞診斷（不包括搜索-省心智投、搜索快投計劃）● 分析思路：當(dāng)關(guān)鍵詞較少時會導(dǎo)致搜索指數(shù)降低，降低推廣內(nèi)容在客戶端的曝光機(jī)會，可以根據(jù)數(shù)據(jù)診斷情況及時添加關(guān)鍵詞，同時關(guān)注關(guān)鍵詞出價，所在位置較高時更易于使用戶進(jìn)入推廣觸發(fā)環(huán)節(jié)。● 策略優(yōu)化：診斷結(jié)果出現(xiàn)【關(guān)鍵詞 較少】時，可點擊【平臺推薦關(guān)鍵詞】，增加關(guān)鍵詞出價，提升投放...
小紅書廣告推廣分項診斷- 診斷策略優(yōu)化操作路徑：點擊【盯盤結(jié)果】，右側(cè)展開詳情展示 預(yù)算/關(guān)鍵詞/出價/創(chuàng)意 優(yōu)化點，采納建議后可直接生效● 當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)盯盤結(jié)果有異常，但診斷詳情正常時，可聯(lián)系客戶對接的小紅書銷售支持排查診斷。1. 預(yù)算● 入口：所有計劃均可點擊【診斷詳情】后查看詳情● 分析思路：預(yù)算設(shè)置會影響客戶的投放情況，可以結(jié)合計劃的診斷結(jié)果針對性提高潛力計劃的預(yù)算，便于及時補(bǔ)充投...
小紅書廣告推廣系統(tǒng)盯盤結(jié)果解讀● 不起量● 盯盤場景：該計劃跑量速度低于系統(tǒng)預(yù)期（只針對當(dāng)天新建計劃）。當(dāng)天【消費】低于系統(tǒng)預(yù)期消費（平臺算法根據(jù)您的計劃預(yù)算設(shè)置與當(dāng)天流量分布模擬的理想消費）（如有自定義的考核要求支持客戶在自定義盯盤設(shè)置，詳見3.2.5部分）● 觸發(fā)前提：當(dāng)天【計劃投放時間】大于等于3小時，當(dāng)日新建計劃● 數(shù)據(jù)更新頻率：每小時更新● 投放場景舉例：賬戶當(dāng)日新建計劃已經(jīng)開啟...
小紅書廣告投放盯盤助手功能介紹3.2.1 ??小紅書廣告投放盯盤助手操作流程第一步：推廣頁查看計劃投放情況-【盯盤助手】字段第二步：鼠標(biāo)懸浮在tag上快速查看盯盤結(jié)果【不起量/掉量/爆量/效果未達(dá)成/成本上升/潛力/效果達(dá)成/正?！康谌剑狐c擊「診斷詳情」查看細(xì)分診斷● 進(jìn)入小紅書廣告投放盯盤助手推廣頁面：● 鼠標(biāo)懸浮查看盯盤詳情：● 小紅書廣告投放當(dāng)計劃命中單個或多個標(biāo)簽時，鼠標(biāo)懸浮在任一...
小紅書廣告投放盯盤助手產(chǎn)品介紹3.1.1 ?♀?小紅書廣告投放?盯盤助手獨立入口1. 首頁-盯盤助手2. 導(dǎo)航欄-「工具」-「盯盤助手」3.1.2 ?♀?小紅書廣告投放?盯盤助手推廣頁入口盯盤入口?♀?操作步驟操作示例↓1. 小紅書廣告投放?計劃列表頁>>懸浮提示條● 點擊「查看計劃」：查看標(biāo)簽為不起量、掉量、爆量、效果達(dá)成、效果未達(dá)成、成本上升、潛力的計劃；同時提示條隱藏，當(dāng)天...
小紅書廣告投放盯盤助手-產(chǎn)品使用說明一、背景基于海量客戶對于投放優(yōu)化策略不斷精細(xì)化管理的訴求，為了更好地幫助小紅書廣告投放客戶進(jìn)行投放決策，聚光平臺推出自動化盯盤診斷工具小紅書廣告投放【盯盤助手】，系統(tǒng)自動化盯盤能力與智能診斷能力相結(jié)合，定位關(guān)鍵計劃投放狀態(tài)，同時給出分項診斷建議，幫助您進(jìn)行投放優(yōu)化，提升優(yōu)化效率與效果。二、 小紅書廣告投放盯盤助手產(chǎn)品亮點● 新增「盯盤助手」，智能化...
小紅書廣告推廣聚光平臺盯盤助手全新上線賬戶有數(shù)百上千條計劃，分析和優(yōu)化成本太高，人力關(guān)注不過來怎么辦？小紅書廣告推廣聚光平臺全新上線盯盤助手功能，系統(tǒng)自動化盯盤能力和智能診斷能力相結(jié)合，定位關(guān)鍵計劃投放狀態(tài)，同時給出分項診斷建議，幫助您全方位提升投放效率和優(yōu)化效果！一 小紅書廣告推廣盯盤助手適用客戶類型● 需要清晰定位關(guān)鍵計劃，提升投放效率的客戶● 需要系統(tǒng)分項診斷投放問題并給出優(yōu)化策略的客...
小紅書廣告開戶-注冊與開戶流程-小紅書種草1. 小紅書廣告開戶整體流程● 下載小紅書APP，注冊小紅書賬戶，并綁定手機(jī)號碼● 使用注冊小紅書賬號時綁定的手機(jī)號碼登錄聚光平臺（推薦使用谷歌瀏覽器），此時會提示【當(dāng)前賬號暫未開通廣告投放相關(guān)功能】，并引導(dǎo)按照流程進(jìn)行開通賬戶的廣告投放功能。此時需要選擇認(rèn)證身份，您可選擇【廣告主賬號】或【代理商賬號】 ○ 如選擇【代理商賬號】，前往合作伙伴平臺完...
小紅書廣告投放視頻流優(yōu)秀案例與投放策略（1） 視頻流優(yōu)秀案例（2） 小紅書廣告投放視頻流投放策略4、小紅書廣告投放視頻流計劃搭建流程第一步：選擇營銷訴求，支持選擇產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集這三個；第二步：廣告類型選擇「視頻流推廣」，完成計劃的其他設(shè)置；第三步：推廣筆記中添加「視頻筆記」，完成廣告定向以及單元其他設(shè)置；第四步：完成創(chuàng)意設(shè)置，可選擇營銷組件（創(chuàng)意創(chuàng)建完成后，無法修改營銷...
小紅書廣告投放視頻流介紹1、一句話介紹小紅書廣告投放視頻流「視頻流」是聚光平臺新增的廣告類型，支持客戶將視頻筆記投放進(jìn)「單列的視頻流場景」中，幫助客戶實現(xiàn)營銷目標(biāo)。（1） 產(chǎn)品亮點● 藍(lán)海流量池：視頻流是全新的廣告投放場景，對于追求效果類的客戶，是很好的流量補(bǔ)充，可以幫助客戶提高視頻筆記的拿量能力；● 鏈路更高效：轉(zhuǎn)化鏈路短，曝光即展示筆記內(nèi)容，全屏播放帶來沉浸式體驗，可幫助客戶提高轉(zhuǎn)化效率...
小紅書廣告投放全站智投介紹1. 一句話介紹小紅書廣告投放全站智投全站智投是平臺通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜等）的能力，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進(jìn)行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 小紅書廣告投放全站智投產(chǎn)品說明2.1 小紅書廣告投放產(chǎn)品特點● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障...
小紅書廣告投放滿意度收集組件-使用說明1. 組件說明 如果您覺得聚光很好用滿足了您的需求 又或者有想要增加的功能？有對平臺哪里不滿意的地方？ 聚光滿意度收集入口已上線！（長期開放），無論是你們的愛還是吐槽統(tǒng)統(tǒng)可以告訴我們~2. 小紅書廣告投放評價入口2.1 整體評價入口您可以點擊右下角圖標(biāo)隨時告訴我們您的想法，歡迎大家多多反饋，詳細(xì)的描述有助于問題的優(yōu)先解決哦~2.2 特殊模塊針對以下場景我...
小紅書種草行業(yè)推詞 1、行業(yè)推詞工具是什么？行業(yè)推詞工具是一款提升關(guān)鍵詞選詞效率的工具，可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，系統(tǒng)智能為客戶推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，幫助解決選詞難的問題。 2、行業(yè)推詞可以解決什么問題？（1）行業(yè)缺乏洞察，選詞無思路（2）容易遺漏行業(yè)重要關(guān)鍵詞，選詞不充分（3）不知道按什么維度拆分產(chǎn)品屬性，分屬性搭建計劃困難 3、小紅書種草使用【行業(yè)推詞】注意事項所選類目及屬性單...
小紅書種草搜索廣告——搶占賽道 搶占賽道 1、搶占賽道是什么？（1）搶占賽道是小紅書聚光平臺上的一個新的營銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場景的影響力。（2）目前可支持對搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。 2、小紅書種草為什么要使用搶占賽道？（1）前置廣告位價值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對用戶的影響力越大，對應(yīng)的...
小紅書種草搜索廣告——省心智投介紹 小紅書種草省心智投 1、省心智投是什么？「省心智投」是小紅書聚光平臺全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告自動化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主「省心省力，智能投放」。 2、省心智投功能適用范圍 ...
搜索投放能力小紅書聚光平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。1知識儲備1.1重要概念小紅書廣告聚光平臺中，關(guān)于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)是指將廣告投放給...
小紅書廣告投放聚光平臺產(chǎn)品全景圖1. 小紅書搜索產(chǎn)品介紹小紅書廣告投放搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。● 搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增；● 搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。2....
一、什么是聚光平臺聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。小紅書廣告平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，小紅書廣告為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。二、小紅書廣告聚光平臺的核心優(yōu)勢1、 一站式解決方案，覆蓋多種營...
小紅書廣告聚光APP使用寶典聚光APP即將開放內(nèi)測，具體時間和相關(guān)信息請等待通知。1. 聚光APP簡介聚光APP是小紅書移動版營銷投放平臺，支持客戶隨時隨地進(jìn)行投放管理，解決客戶在碎片化時間無法使用電腦的問題。通過PC+移動端，客戶可以更方便地開展推廣活動，大幅提升營銷推廣效率和體驗。2.小紅書廣告 聚光APP使用指南2.1. APP下載方式2.2. 小紅書廣告賬號登錄??內(nèi)測期間，...
小紅書廣告投放如何選擇信息流定向能力下面的表格對比介紹信息流幾種定向能力，方便根據(jù)實際情況對照選擇。定向分類定向類型具體釋義優(yōu)勢適合場景通投——小紅書廣告投放不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放定向人群廣泛，受眾人群量級大 ● 小紅書廣告投放沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶 ● 舉例：新品上市，希望多觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化智能定向——系...
在信息流場景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時效等因素，預(yù)測出對關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。功能概覽信息流關(guān)鍵詞定向分類關(guān)鍵詞興趣關(guān)鍵詞行為釋義系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時效等因素，預(yù)測出對關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。
小紅書廣告智能投放（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關(guān)設(shè)置或約束條件，進(jìn)行自動調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的優(yōu)勢效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；效率上：無需人工干預(yù)，降低運營成本，提高投放效率。備注：不同平臺的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目...
小紅書廣告推廣搜索推廣的5大優(yōu)化策略1.賬戶結(jié)構(gòu)：在不確定哪篇筆記CTR好的情況下，同一個單元內(nèi)上傳多篇筆記，靠系統(tǒng)自動優(yōu)選勝出2.選詞：· 根據(jù)品牌品類進(jìn)行拓展· 使用系統(tǒng)推薦詞工具進(jìn)行拓展3.出價：手動出價:綜合拿量能力和后鏈路成本進(jìn)行實時價格調(diào)整智能出價:結(jié)合業(yè)務(wù)需要輸入目標(biāo)成本后持續(xù)放量投放4.筆記：· 切忌一篇筆記投所有詞，提索環(huán)境下用戶更關(guān)注筆記內(nèi)容是否可回答需求· 覆蓋的場景、...
1. 小紅書廣告投放小紅書信息流產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費信息和生活靈感?！?信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增 ● 信息流廣告適用的場景：○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培...
小紅書廣告投放筆記可過審但效果不佳：生硬植入、擦邊暗示、文不對題1.生硬植入 小紅書廣告投放筆記標(biāo)題/首圖假借分享、種草名義吸引用戶點擊，但內(nèi)容中夾帶產(chǎn)品推薦/生硬帶貨。 封面/標(biāo)題：通過科普噱頭吸引用戶點擊。 正文分析： ×科普：關(guān)于濕巾選擇的科普卻僅三條簡單語，缺少有效的科普信息。 ×產(chǎn)品介紹：缺少邏輯銜接，在介紹產(chǎn)品賣點時刻意迎合上述的選擇濕巾標(biāo)準(zhǔn)，說服力較差。2.禁止涉及題文不符/制...
小紅書一站式廣告投放平臺聚光-優(yōu)秀創(chuàng)意功能全量上線一、產(chǎn)品背景我們希望幫助客戶將優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容可以匹配到合適的營銷策略。同時基于平臺數(shù)據(jù)作為參考，反哺客戶的內(nèi)容生產(chǎn)?；诖?，我們上線了[優(yōu)秀創(chuàng)意]功能，方便客戶學(xué)習(xí)同行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)意靈感。二、上線范圍小紅書廣告聚光平臺全量客戶均可使用該功能三、產(chǎn)品入口小紅書廣告-小紅書聚光平臺-廣告-創(chuàng)意中心-優(yōu)秀創(chuàng)意四、操作說明小紅書廣告優(yōu)秀創(chuàng)意]功能...
小紅書廣告筆記常見問題總覽：違規(guī)不可過審：素材搬運、誘導(dǎo)行為、導(dǎo)流行為、拉踩行為7.素材搬運 問題分析： ? 筆記發(fā)布內(nèi)容大部分或全部使用了非原創(chuàng)素材，并且并沒有進(jìn)行二次創(chuàng)作，也沒有注明來源。 ? 常見于專業(yè)號自產(chǎn)筆記，圖方便省事，直接從他人筆記上盜圖來使用，導(dǎo)致筆記被判風(fēng)險，無法正常曝光或限制用于投放廣告8.誘導(dǎo)行為-利益誘導(dǎo) 問題分析： ? 通過抽獎送禮的方式，來誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點贊、評論、...
