在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，尤其是內(nèi)容電商與社交平臺(tái)蓬勃發(fā)展的今天，小紅書已成為品牌廣告投放的重要陣地。然而，不同細(xì)分行業(yè)在開展小紅書廣告投放時(shí)，需滿足相應(yīng)的資質(zhì)要求，否則可能影響投放效果甚至面臨合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。聚億媒作為專注社交媒體廣告服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，結(jié)合多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為各行業(yè)企業(yè)梳理出以下資質(zhì)要點(diǎn)。
綜合電商類
綜合電商指涵蓋食品飲料、日用品、美妝個(gè)護(hù)、箱包服飾、數(shù)碼家電等多類商品的網(wǎng)上交易平臺(tái)。在小紅書進(jìn)行廣告投放時(shí)，通常需提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》（互聯(lián)網(wǎng)）及至少2例品牌合作證明。聚億媒建議，企業(yè)在準(zhǔn)備資質(zhì)材料時(shí)，應(yīng)確保證照在有效期內(nèi)，并提前與小紅書平臺(tái)或聚億媒這類專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)溝通，以提升審核通過率。
游戲類
游戲行業(yè)在小紅書投放廣告需格外注意資質(zhì)細(xì)分。普通游戲（如主機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等）需提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》及《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，且后者經(jīng)營(yíng)范圍必須包含游戲相關(guān)內(nèi)容。棋牌游戲（如斗地主、麻將等）除上述兩證外，還需提交完整白名單特批截圖。聚億媒提醒，卡牌對(duì)戰(zhàn)類游戲不屬于棋牌范疇，應(yīng)歸類為普通游戲進(jìn)行資質(zhì)申報(bào)。小紅書廣告投放中，游戲類內(nèi)容審核較嚴(yán)，建議企業(yè)提前與聚億媒合作，確保材料齊全合規(guī)。
電子競(jìng)技類
電子競(jìng)技涵蓋賽事、選手、俱樂部等相關(guān)內(nèi)容。該類目在小紅書投放目前暫無強(qiáng)制資質(zhì)要求，但聚億媒建議，企業(yè)應(yīng)確保營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍包含體育或電競(jìng)相關(guān)活動(dòng)，以提升賬號(hào)可信度與內(nèi)容權(quán)重。結(jié)合小紅書年輕化、興趣導(dǎo)向的用戶特征，電競(jìng)內(nèi)容投放具有較高潛力，聚億媒可幫助品牌策劃更符合平臺(tái)調(diào)性的營(yíng)銷活動(dòng)。
軟件與工具平臺(tái)類
包括手機(jī)App、電腦軟件、小程序及工具類網(wǎng)站等，需提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》。若涉及應(yīng)用商店或軟件分發(fā)平臺(tái)，則同樣適用該證要求。聚億媒觀察到，工具類產(chǎn)品在小紅書通過教程分享、使用案例等內(nèi)容形式投放廣告，往往能獲得較好轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵在于內(nèi)容真實(shí)、貼近用戶需求。
結(jié)語(yǔ)
小紅書廣告投放不僅是內(nèi)容創(chuàng)意的比拼，更是資質(zhì)合規(guī)與運(yùn)營(yíng)策略的結(jié)合。聚億媒致力于為企業(yè)提供從小紅書賬號(hào)規(guī)劃、資質(zhì)辦理到內(nèi)容投放的全鏈路服務(wù)，助力品牌安全、高效地觸達(dá)目標(biāo)用戶。如果您對(duì)小紅書廣告投放資質(zhì)仍有疑問，或希望進(jìn)一步提升投放效果，歡迎私信聚億媒咨詢，我們將為您提供一對(duì)一專業(yè)解答與定制化解決方案。
